先懂意思，再记缩写
业务会议里这些词到底在说什么
每个术语都用白话、业务例子和关联章节解释，避免只会背定义，却不知道它为什么存在。
8 个高频业务词
同一个词在不同公司可能叫法不同；重点是它描述的业务对象、状态或责任边界。
项目简报
正式解释：记录项目背景、目标人群、任务、预算、时间、约束和审批人的基础文件。
白话理解：先把为什么做、给谁看、花多少钱和谁拍板写清楚。
放进业务里：新品简报明确目标是首购用户，不把品牌曝光和当月销售混成一个指标。
媒介计划
正式解释：规定渠道、受众、预算、时段、频次和衡量指标的投放安排。
白话理解：钱准备在哪些媒体、什么时间、向谁花。
放进业务里：把预算分到短视频信息流、搜索和内容合作，并写明各自目标。
CPM、CPC 与 CPA
正式解释：分别按千次展示、点击和指定行动计算的投放成本指标。
白话理解：同一笔广告费可以按看见、点进来或完成行动来算效率。
放进业务里：曝光成本下降，但若转化率同时下降，获客成本仍可能变差。
归因与归因窗口
正式解释：用约定规则判断某次广告接触是否对后续转化贡献，并限定观察时间。
白话理解：客户买了以后，按什么规则算是哪次广告带来的。
放进业务里：点击广告后七天内下单计入该渠道，但超过窗口不再计入。
品牌安全
正式解释：防止广告出现在不合适内容、场景或受众旁边而伤害品牌的控制要求。
白话理解：广告不能只追流量，还要避免出现在会伤害品牌的位置。
放进业务里：儿童品牌排除成人内容和争议事件相关页面。
素材审核
正式解释：对广告文案、画面、资质、落地页和证明材料进行发布前检查。
白话理解：上线前确认说法有依据、该展示的资质都齐。
放进业务里：涉及功效宣称时，素材与落地页都要有一致且可核验的依据。
投放订单
正式解释：确认媒体资源、投放条件、费用和结算方式的执行文件。
白话理解：代理和媒体约定买什么流量、多少钱、怎么结账的单子。
放进业务里：IO 写明投放周期、刊例折扣、监测方式和取消规则。
无效流量
正式解释：由机器、作弊、重复或不具真实营销价值的行为产生的展示与点击。
白话理解：报表里看起来有量，但不是正常用户真实行动。
放进业务里：某来源凌晨点击暴增且停留时间接近零，需要隔离复核。