谁负责什么，又把结果交给谁

客户与项目管理

澄清广告主目标、范围、预算和审批边界，并维持项目节奏。

常见岗位：客户经理

主要职责

• 把口头诉求整理成可确认的项目简报和变更记录。
• 协调客户审批、代理团队排期、费用与交付验收。

客户经理

在广告主与代理团队之间管理承诺和变化。

所属职能：客户与项目管理

主要职责

• 澄清需求、预算和审批人。
• 维护排期、会议结论和范围变更。

策略与创意

把人群、传播目标和品牌约束变成创意方向与可制作素材。

常见岗位：策略经理、创意负责人

主要职责

• 形成传播策略、核心信息和素材组合。
• 保证创意既能触达目标人群，也不偏离品牌与法规边界。

策略经理

解释为什么向谁说什么，以及用什么指标判断。

所属职能：策略与创意

主要职责

• 完成受众、场景和信息策略。
• 把业务目标转成传播指标。

创意负责人

把策略转成可审核、可投放的创意表达。

所属职能：策略与创意

主要职责

• 组织文案、视觉和视频制作。
• 维护素材版本与修改依据。

媒介与投放执行

选择渠道、购买流量、控制预算并维持投放状态。

常见岗位：媒介投放经理

主要职责

• 制定媒介计划和投放订单。
• 监控消耗、频次、成本与异常流量。

媒介投放经理

让预算按计划进入合适渠道并留下可对账记录。

所属职能：媒介与投放执行

主要职责

• 配置人群、出价、预算和投放时段。
• 处理超支、拒审、流量异常和渠道变更。

合规与效果衡量

审核素材和落地页，并建立数据口径、归因与结算证据。

常见岗位：广告合规专员、营销数据分析师

主要职责

• 核对广告表述、资质、品牌安全和平台规则。
• 定义追踪方案，复核报表、无效流量与费用。

广告合规专员

在上线前发现违法宣称、资质和品牌安全风险。

所属职能：合规与效果衡量

主要职责

• 审核素材、落地页和证明文件。
• 记录修改、批准和发布版本。

营销数据分析师

把平台数据转成可解释的项目结论。

所属职能：合规与效果衡量

主要职责

• 维护指标口径、埋点和归因窗口。
• 识别追踪缺失、异常流量和不可比较数据。

广告主

提出业务目标、提供品牌与产品信息并承担最终广告主责任。

主要职责

• 确认目标、预算、事实依据和最终素材。
• 及时审批重大变更并提供销售或线索结果。

媒体与投放平台

提供广告库存、审核规则、投放系统和平台侧数据。

主要职责

• 按规则审核与发布广告。
• 返回消耗、曝光、点击、转化和异常状态。